1. 

   记得冯柳说过，具有情感附加的商品，都是非常好的投资标的，如白酒行业！我发现美妆行业

   亦是如此。白酒——男人的天地，美妆——女人的最爱！

   美妆还真是个很有特点的行业：

   1、高毛利、低成本（高毛利，低生产成本，低扩张成本）

   行业毛利普遍在60%以上，和传统行业比高出许多。高毛利往往预示着企业的护城河或者行业的一些特点。我想美妆行业的高毛利主要就是产品具有情感附加的特性造成的。售价不以成本为依据，客户选择以品牌、情感第一位，功效第二位，价格第三位。（中、高端白酒：品牌选择以社会共识度为主要依据，好不好喝是第二位的，价格高低影响经常处于反向性，越贵越好卖。）

   
   

   

   
   

   
   

   2、销售费用占比高

   营销费用占比，上海家化最高超过40%，珀莱雅、御家汇、拉芳接近40%，丸美30%左右。和其它行业比都非常高，说明这个行业渠道建设和营销手段的运用对公司发展至关重要。

   
   

   

   
   

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