郑贤玲
刚刚结束云南国际珠宝展，独立设计师胡文元和她的团队还没有回家，就直接来到北京国贸大酒店，2020年9月26日，WEMYUAN珠宝在这里举办2020年秋季新品品鉴会。这也是WENYUAN珠宝成立20多年以来首次举办的专场品鉴会。
WENYUAN珠宝是以中国本土设计师胡文元名字命名的高端珠宝品牌，是中国珠宝界一颗闪亮的明星。近年来，国内珠宝展出现了一个新的群体——设计师展位，这在中国珠宝产业中成为一股不可忽视的力量，他们正在努力将中国传统文化和当代审美相结合，企图创造出属于中国这个时代的珠宝品牌。
自古以来，珠宝都是财富与文化的载体，在物质文化高度丰富的今天，人们对文化和审美的要求越来越高，高端消费品呈现出巨大的商机。
但是，中国高端品牌的成长并不顺利，如果说中国传统珠宝业消费的是传承的话，那么现代珠宝业消费的则是时尚。
传承消费理念的核心要点是材料的保值价值和渠道的信任度，所以，国内传统的珠宝店几乎可以简称为“金店”，而所谓”黄金有价玉无价“，另一个传统市场则是天然的宝石，其中翡翠、和田玉是中国珠宝市场消费的大类，形成了巨大的翡翠市场和和田玉市场。但金店产业本质上是与国际黄金市场高端相关的一个套利市场，而翡翠和玉石成了收藏品市场，前者规范，后者混乱，但这两个市场对消费者来说都是材料，审美功能居于次要地位。
那么现代珠宝消费的时尚是由什么来主导的呢？一是审美，二是品牌。审美是人的主观需求，而品牌具有主观的文化认同与客观的从众心理。西方国家以其经济发达与文化传承很大程度上主导了当代世界的审美：人们从西方国家的持续的艺术作品、建筑、服饰文化传承中提炼出更加具有共性的审美元素，也从百年传承的古老品牌中确立了价值评判的标准。东方国家被割裂的历史和相对落后的经济客观上造就了在审美文化中的劣势，所以，”崇洋媚外”并不是一种简单的自卑心，而是经济、文化发展过程中阶段性的心理落差与学习欲望。
所以，我们看到，国外奢侈品品牌的服装、包箱、珠宝受到了普遍的追捧。在这样的消费时代，中国本土的服装、珠宝产业出现了两个倾向：一是模仿国外奢侈品品牌，抄袭成为一种普遍的现象；二是走差异化路线，诞生出中国独立设计师群体。显然，和所有的制造业一样，抄袭是容易的，创新是艰难的。
与工业品最大的不同是，工业品追求的是经济效益，国内外企业竞争的是性价比，而消费品追求的是消费体验，国内外企业竞争的是品牌附加值。在以国外奢侈品品牌为标准的情况下，奢侈品品牌不仅以巨大的吸引力占据着高端消费的市场份额，而且客观上还“培养”了国内的模仿制造，这些模仿制造表面上看是对奢侈品品牌的伤害，实际上是品牌的“延伸力量”挤出了国产品牌自身成长的空间，也侵占了消费者独立的审美意识。
这就是国产消费品品牌特别是高端品牌成长艰难非常重要的原因。
回到我们文章开头的珠宝品鉴活动，胡文元从事独立设计20多年，以高级定制为商业模式，其定位是以中国传统文化为基础，以现代审美为标准，走定制化、个性化设计的道路，与胡文元同道的设计师在与日俱增，目前大型珠宝展上的设计师参展人数已经从最初的几个人到现在近百人，但现实情况这群具有创新意识和独特审美见解的设计师的日子远不如那些模仿制造的企业好过。
早在本世纪初期，胡文元的设计就得到了云南电视台节目主持人的青睐，她的高级定制业务从昆明走到了广州、从广州走到了北京，但与此同时，资金实力雄厚的国际奢侈品品牌的宣传攻势深入人心，单个设计师很难与他们强劲的竞争对手和他们的模仿者（也是维护者）竞争，中国珠宝高级定制一方面没有传统“金店”的规模化效益，又达不到国外奢饰品的品牌效应，所以，设计师只能凭借创作情怀和少数具有审美觉悟的消费者支持来得以延续，这是一条兼具艺术与产业的艰难道路。
互联网对人类社会改变更多的是人们的思维模式和物理世界的秩序，目前，互联网销售已经从普通产品进入到高端商品，物联网的技术大大提升了互联网的信用体系，珠宝也进入了互联网销售渠道。但如果以同质化材料竞争，行业的利润会越来越薄，产业的前景也不容乐观，这个时候，个性化设计师可能得到更多的关注。
不过，高端奢侈品品牌的附加值是需要细节来支持的，互联网对设计师来说是一个很好的窗口，但培养认同感还需要从信任和审美共识开始。
WENYUAN珠宝自从原来的“情有独钟”更名以来，进行了一系列的品牌策划，胡文元独特的工业设计风格也越来越多地受到了业界专业人士的赞赏。
今年疫情发生以来，WENYUAN珠宝开启淘宝直播，本次云南珠宝展的新品保持胡文元一贯的工业风，同时也照顾到互联网销售的“轻奢”特质，品鉴会采取的是邀约模式，是对精英阶层的一次精准化引流。
来自影视界、金融界和时尚界的高端商务人士对胡文元的设计表示了高度赞赏，有服饰专家表示，中国消费者对国外奢侈品牌从最初的审美崇拜到后来的符号标榜，现在开始走向对同质化的对抗，人们更加追求个性化和情感归宿，国内设计师近距离地与消费者交流有助于提升消费者对个性化、定制化设计的需求和情感的需求，线上线下的相互引流可能成为中国高端奢侈品成长的一个积极的信号。
2018 年，中国消费者在奢侈品的支出为 1457 亿美元，占全球 3470 亿美元奢侈品市场的 42%。同年，备受关注的中国半导体行业进口总量3120.6亿美元，也就是说，中国消费者在奢侈品的支出达到半导体进口总量近一半的金额，这绝对不是一个小数目，奢侈品也绝对不是一个小产业。
近年来，中国一直鼓励消费升级，在努力提升居民收入的同时，启动“双循环”经济和进口免税店审批客观上削弱了国内奢侈品品牌的竞争力，所以，在鼓励消费的同时，还要积极寻求国内品牌培养的路径，比如对高端品牌的评价体系和引导基金的资金支持，培育国内高端消费品品牌的成长。
在这个鼓励创新与消费的年代，但愿承载文化与财富的奢侈品产业有中国的一席之地，也希望中国的“胡文元“们能够得到更多的认同与支持。
国内奢侈品的文化自信需要设计师的坚持，精英人士的审美共识和产业政策的鼓励与支持。
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